陕西省大荔县地处关中平原东部，土壤肥沃，光照充足，适宜多种北方水果种植，目前拥有苹果、西瓜、哈密瓜等优质的水果基地不胜枚举，近些年通过政府的技术引进和多方学习，实验种植，在这片水果之乡，又捧起一颗水果界的闪亮新星——大荔冬枣。
大荔冬枣，外形圆润，肉厚核小，口感酥脆，一经上市，即得到广大消费者的良好赞誉，不过在前些年的水果市场，一直走的是传统的批发渠道，对大荔冬枣的口感保护和品质宣传并不能起到太大的帮助。而在此时的电子商务领域，随着大学生返乡创业浪潮的兴起，已经有人开始尝试在互联网上售卖自家的水果，而杨峰，就是其中一位。
杨峰，2005年毕业于西北工业大学电子商务专业，之前一直从事互联网平台搭建工作，2010年，他怀揣着对家乡的热爱，在中央农村政策的感召下，辞掉打拼多年的事业，通过应聘大荔县百果王冬枣专业合作社的网络营销岗位，主要负责百果王冬枣的网络宣传和销售规划。梦想能充分利于自己的专业特长，通过农产品电商的创新商业模式，完善大荔冬枣的宣传和销售在互联网这一块的短板。
为进一步推动合作社业务发展，杨峰深入合作社种植基地，跟随销售人员进行市场摸底，经过充分的调研后，杨峰提出了通过网络推进百果王冬枣市场销售的详细计划，计划得到了合作社领导的高度认可和充分的支持，在其他职工的配合下，先后开通了淘宝店、微博、官方网站等销售渠道，超前的思路和准确的定位让百果王牌冬枣迅速通过网络提升了知名度，打开了全国市场。
同时，在杨峰的建议下，合作社还建立标准化管理团队，建设农产品可追溯体系，不断解决仓储、品控等问题，通过电子商务渠道，百果王已经成为全国知名的高端水果品牌，树立了农产品电子商务成功的典范。在县委县政府的支持和合作社领导的大力配合下，合作社发起了大荔县电子商务协会，通过协会组织200多场电子商务培训班和沙龙，无偿将百果王的成功经验分享给全县各类企业和个人，并将百果王所掌握的冬枣仓储、快递和品控等一系列办法全部交给协会成员，电子商务很快成为大荔县冬枣销售企业和个人掌握的一项业务技能，尤其是为农村年轻冬枣种植户提供了更高效的销售渠道，成为农民致富的好方法。
2016年，大荔冬枣通过网络销售额达到3亿元，占全县总销售额的近10%。同时，大荔县也被国家列为电子商务进农村示范县。自己生活富裕后，他并没有忘记支持他事业发展的家乡父老，他给家乡青年人提供了就业平台，给留守老人提供了挣钱的机会，每年在他合作社工作人员达到600多人次。
